「Google Cookie」淘汰第三方?不會採用新的追蹤用戶技術

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「Google Cookie」淘汰第三方?不會採用新的追蹤用戶技術

「Google Cookie」淘汰第三方?不會採用新的追蹤用戶技術

Google 承諾 2022 年初終止 Chrome 瀏覽器支援 Cookie,而且不再使用其他技術「追蹤」網路上的用戶。

但實際上到底是否與Google所公告的這樣就不得而知,我們知道Google就是靠著這些數據提供給廣告。實際上,廣告技術業者一直設法平衡消費者隱私,不再使用第三方 Cookie 後還能推動適合個人的廣告內容。

那麼為何要終止Cookie,Cookie 是用戶造訪過的網站所建立的檔案,可儲存個人的瀏覽資訊,以提供更流暢方便的網路使用體驗。在啟用 Cookie 後,網站能讓用戶保持登入狀態、記住網站偏好設定,並提供與用戶所在地相關的內容。Cookie 也是撐起龐大的數位廣告生態圈的關鍵之一,用於追蹤多個網站上的用戶使用情況,提供適合個人的廣告內容並能檢視成效。

Google 已在去年 1 月宣布,要在 2 年內逐步淘汰 Chrome 瀏覽器支援第三方 Cookie 的功能,未來則採取依靠匿名或整合數據等方式的隱私保護技術。

Google 尋求另一種解決方案,發起隱私沙盒(Privacy Sandbox)計畫。其在今年 1 月就曾表示對替換 Cookie 的提案進展「非常有信心」,這項提案稱為「Federated Learning of Cohorts」,是將相似瀏覽行為的人們分成數個類別,這代表未來只會有同一類群組的 ID,而非產生單一用戶的 ID,Google 更規劃下一季開始為廣告客戶在 Google Ads 中進行測試。

Google 的這項決定有助於推動相關產業擺脫個性化追蹤的隱私疑慮,因為這種技術越來越受到批評,並且漸漸遭到監管機構的審查。

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